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百度权威发布:网站标题如何写?


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发布人:admin
发布日期:2021-10-22 14:38:01
刷新日期:2021-10-22 14:38:01
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对搜索用户来说,标题是一个网页直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。

为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

1、标题的定义



对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例:



图1-1 符合规范的标题示例

网页源代码中的体现:



图1-2 符合规范的标题源码示例

2、标题的作用



标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

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3、 百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则



• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

• 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;

• 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

• 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)

3.2 不允许出现的标题类型



标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1标题内容虚假



指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况

类型1:虚假官网

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。

线上截图:



图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

负面案例:



图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌



指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类型1:标题关键词大量重复

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例:



图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议



优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成



百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。

具体说明如下:<table width="97%" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" style="box-sizing: border-box; border-spacing: 0px;"><tbody style="box-sizing: border-box;"><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="12%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="text-align:center" style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;"><span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">页面类型<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></span></td><td width="17%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="text-align:center" style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;"><span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">页面类型说明<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="text-align:center" style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;"><span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">建议标题格式<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="text-align:center" style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;"><span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">举例<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="12%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">首页<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="17%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">首页是整个网站的入口<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span>

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">优酷首页<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span>

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">淘宝网 - !我喜欢<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span>

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">京东 - 优品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="12%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">列表<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="17%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">站点内频道/列表类页面<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span>

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在末尾<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">男士频道 - 唯品会<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span>

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">优酷财经 - 优酷<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="12%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">主题聚合页<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="17%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">”<o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span>

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在末尾<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="12%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">内容页<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="17%" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">标题格式:内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">”<o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span>

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在末尾<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span>

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span>

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">18号台风泰利生成,或成今年风王”! - 中国新闻网<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr></tbody></table>


</span>
<span style="box-sizing: border-box;">

3.3.2标题的符号

<table width="0" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" style="box-sizing: border-box; border-spacing: 0px;"><tbody style="box-sizing: border-box;"><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="text-align:center" style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;"><span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">问题类型<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="text-align:center" style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;"><span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">建议处理方法<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">间隔符(或连续间隔符)如--- _ ,<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">——<o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">统一改成<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"> -<o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">改为「」<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">删除<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">双标点:《》、“”等没有成对出现<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">删除<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">出现<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;">emoji<o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">删除<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">句中连续空格<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">保留一个空格<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">句中标点前后出现空格<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">删除空格,保留标点<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">删除<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">句中出现中文句号<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">改为空格<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">改为中文/英文标点<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td width="463" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">连续标点符号且末尾一个是省略号<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td><td width="189" style="box-sizing: border-box;">

<span style="box-sizing: border-box; word-break: normal; line-height: 26px;">保留省略号<span style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><o:p style="box-sizing: border-box;"></o:p></span></span></td></tr></tbody></table>

 </span></span>


4、百度标题改写机制



为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例:



图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

5、如意宝魔方建站系列产品,网站标题写法建议



天助网旗下三款建站产品,如意宝魔方建站、超级旺铺、蜂巢云站一直很注重网站优化,我们尽量让优化设置简单化,规范化,引导客户设置。



图5-1 如意宝魔方建站网站TDK写法建议






图5-2 如意宝魔方建站TDK设置






图5-3 超级旺铺TDK设置






图5-4 蜂巢云站TDK设置
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